도서 소개

라코스테의 헤리티지와 현재, 미래를 다룬 패션 브랜드 무크다.

피케 폴로셔츠 L.12.12가 탄생한 프랑스 트로이의 헤리티지 뮤지엄을 통해 라코스테의 과거와 미래를 살핀다.

르메르, 바프티스타, 트로터로 이어진 창작의 계보와 2026 F/W 최신 컬렉션의 비하인드를 담았다.

K-팝 아티스트 카이, 테니스의 전설 노바크 조코비치 등 라코스테를 입는 사람들을 통해 브랜드의 다양한 가능성을 보여준다.

악어 로고가 시대를 건너 서로 다른 문화적 코드를 만든 흐름과 2025년 새롭게 부임한 CEO 에리크 발라가 그리는 100년 그 이후의 라코스테를 살펴본다.

  출판사 리뷰

■ 매거진 《B》

균형 잡힌 브랜드를 한 호에 하나씩 소개하는 브랜드 다큐멘터리 매거진이다. 브랜드가 지닌 철학은 물론 숨은 이야기와 감성, 문화까지 감각적으로 담고 있어 브랜드에 관심 있는 사람이라면 누구나 쉽게 볼 수 있다. 2011년 11월에 창간하여 지금까지 패션, 라이프스타일, 테크, 도시 등 90여 개의 브랜드를 전 세계에 소개해왔다. ([www.magazine-b.com](http://www.magazine-b.com))

■ 이슈 소개

라코스테는 1933년 프랑스의 테니스 선수 르네 라코스테가 창립한 브랜드로, 코트 위 퍼포먼스와 스타일을 동시에 고려해 개발한 피케 폴로셔츠 L.12.12를 통해 새로운 스포츠웨어의 기준을 제시했습니다. 실용성과 정제된 스타일을 동시에 추구한 르네의 철학은 악어 로고와 함께 브랜드의 정체성을 형성했고, 테니스에서 출발한 디자인은 일상의 복식으로 자연스럽게 스며들었습니다. 이후 프레피 스타일과 스트리트 컬처 등 다양한 문화적 흐름 속에서 재해석되며 시대적 의미를 축적하는 동시에, 런웨이 컬렉션을 통해 패션의 영역으로까지 외연을 확장했습니다. 오늘날 라코스테는 메가 스포츠 브랜드와 전통 럭셔리 하우스 사이에서 '기능적 우아함'이라는 고유한 영역을 구축하며 그 입지를 이어가는 중입니다.

■ 이 책의 관전 포인트 5가지

o90년의 역사를 통해 100년 너머의 미래를 내다보는 헤리티지 뮤지엄
라코스테를 상징하는 피케 폴로셔츠 L.12.12가 탄생한 프랑스 트로이에는 90여 년의 역사를 보전한 헤리티지 뮤지엄이 자리하고 있습니다. 이곳에는 창립자 르네 라코스테가 선수 시절 즐겨 입던 재킷을 포함해 약 4만5000점의 텍스타일과 6000켤레 이상의 신발, 안경, 드로잉 등이 보관되어 있죠. 이 방대한 자료를 통해 라코스테는 다음 컬렉션의 단서를 찾고, 새로운 제품의 아이디어를 얻습니다. 라코스테의 과거는 물론, 미래까지 엿볼 수 있는 헤리티지 뮤지엄의 면면을 공개합니다.

o르메르, 바프티스타, 트로터로 이어진 창작의 계보와 2026 F/W 최신 컬렉션의 비하인드
르메르를 창립한 크리스토프 르메르, 겐조의 전 디렉터인 펠리페 올리베이라 바프티스타, 보테가 베네타를 진두지휘하는 루이즈 트로터. 오늘날 패션 신을 뒤흔드는 세 사람은 라코스테의 크리에이티브 디렉터로서 스포츠 브랜드였던 라코스테를 패션의 영역으로 끌어올린 장본인입니다. 여기에 2023년 합류한 펠라지아 콜로투로스가 르네 라코스테의 헤리티지를 패션의 언어로 치환하며 브랜드의 내실을 다지고 있습니다. 르메르부터 트로터까지 이어진 런웨이의 여정을 전문가의 시선으로 짚고, 2026 F/W 컬렉션의 비하인드를 담았습니다.

oK-팝 아티스트부터 테니스의 전설 노바크 조코비치까지, 라코스테를 입는 사람들
스포츠웨어로 출발해 생활 깊숙이 파고든 라코스테의 침투력은 브랜드를 향유하는 인물들을 통해 선명하게 드러납니다. K-팝 아티스트 카이는 특유의 심플하고 편안한 스타일링으로 패션 아이템으로서 다양한 가능성을 보여주었고, 테니스의 전설 노바크 조코비치는 악어가 새겨진 유니폼을 입고 그랜드 슬램의 대기록을 써 내려가며 스포츠웨어로서의 건재함을 입증했습니다. 이 밖에도 영화감독, 스타일리스트 등 크리에이터들이 라코스테의 옷을 자신만의 방식으로 변주하는 모습을 확인할 수 있습니다.

o악어 로고는 어떻게 시대를 건너 서로 다른 문화적 코드를 만들었나
라코스테는 테니스 코트에서 태동했지만, 그 너머의 다양한 문화를 아우릅니다. 1960~1980년대 존 F. 케네디 주니어와 다이애나 스펜서 등 시대를 풍미한 아이콘들의 선택을 받으며 클래식한 프레피 룩의 상징으로 자리 잡는가 하면, 1990년대에는 영화 <증오>와 힙합 그룹 113을 통해 프랑스 외곽 방리외의 서브컬처를 대변하는 전위적인 아이콘으로 재탄생하기도 했죠. 시대와 세대, 계층의 경계를 허물며 끊임없이 확장해 온 라코스테의 문화적 스펙트럼을 면밀히 들여다봤습니다.

oLVMH·리치몬트를 거친 럭셔리 베테랑 CEO 에리크 발라가 그리는 100년 그 이후의 라코스테
패션 하우스와 스포츠 브랜드, 소수에 집중하는 하이엔드와 대중을 타깃으로 하는 메가 브랜드. 양자택일의 갈림길 앞에서 라코스테를 명쾌하게 정의하기란 쉽지 않습니다. 패션 하우스의 격조와 스포츠 브랜드의 활력 사이에서 정교하게 균형을 잡아온 영리한 전략 덕분이죠. 그렇다면 한 세기에 가까운 헤리티지를 축적해온 라코스테의 다음 행보는 어디로 향할까요? 그 힌트는 2025년 새롭게 부임한 CEO 에리크 발라에게서 찾을 수 있습니다. LVMH와 리치몬트 그룹, 레미 마르탱까지, 30년 넘게 럭셔리 산업의 전방위를 거쳐온 그에게 라코스테가 그려나갈 미래의 궤적을 물었습니다.

  작가 소개

지은이 : B Media Company
비미디어컴퍼니(B Media Company)는 브랜드와 브랜드를 둘러싼 비즈니스, 라이프스타일에 대한 균형적 관점을 통해 여러 매체를 망라한 콘텐츠를 제작하는 미디어 기업입니다. 브랜드 다큐멘터리 매거진 <B>, 푸드 다큐멘터리 매거진 <F> 등의 정기 간행물을 중심으로 ‘잡스(JOBS)’, ‘더 시리즈(THE SERIES)’와 같은 단행본을 소개하며, 뉴스레터 ‘스프레드바이비 (Spread by B)’, 팟캐스트와 유튜브 채널 ‘B캐스트(B CAST)’ 등의 디지털 콘텐츠로도 그 영역을 확장해왔습니다. 더불어 10여 년간 쌓아온 여러 글로벌 브랜드와의 파트너십을 기반으로 온·오프라인을 아우르는 독자적 비즈니스 모델을 구축해가고 있습니다.(magazine-b.com)

  목차

02 INTRO

08 EDITOR'S LETTER

12 FROM YARN TO POLO SHIRT
브랜드 역사와 기술을 증명하는 트루아 공장

22 THE ARCHIVE AT WORK
기록을 자산으로 전환하는 브랜드 방식을 엿볼 수 있는 헤리티지 뮤지엄

28 ROOTED IN TENNIS
테니스 선수의 열망과 집념을 담은 라코스테의 대표 아이템

38 OPINION: PELAGIA KOLOTOUROS
르네 라코스테의 유산을 영화적 시각으로 풀어낸다고 말하는 크리에이티브 디렉터 펠라지아 콜로투로스

44 ON COURT
롤랑가로스 경기장에서 펼쳐진 2026 F/W 런웨이 컬렉션

50 SUCCESSION
런웨이 컬렉션 아카이브를 통해 드러나는 패션 하우스적 확장

56 BEYOND THE ARENA
브랜드의 본거지 파리에서 철학을 바탕으로 라이프스타일을 제안하는 리테일 전략

64 IN THE FILM
영화 속 복식을 통해 살펴본 라코스테의 미학

70 OPINION: THIBAUT DE LONGEVILLE
역사와 상징성, 사회적 위치를 통해 브랜드의 의미를 짚어보는 영화감독 티보 드 롱주빌

76 WORN IN TIME AND CULTURE
빈티지 컬렉터 및 빈티지 숍 오너들의 문화적 경험과 아이템을 통해 바라본 라코스테

86 PREPPY TO BANLIEUE
프레피에서 방리외까지, 각기 다른 문화권에서 새롭게 쓰인 코드

94 CROCO PEOPLE
파리부터 나고야까지, 각자의 방식으로 라코스테 옷을 즐기는 사람들

102 A CROCODILE SIGNATURE
코트 위에서 태도와 우아함을 상징하는 표식으로 기능하는 악어 로고

114 OFF COURT
미국 뉴욕에서 테니스 문화를 매개로 확장된 삶의 커뮤니티

122 OPINION: GUY FORGET
창의성 및 감각으로 정의되는 테니스의 본질과 라코스테를 연결해 설명하는 전 프로 테니스 선수 기 포르제

128 ROLAND-GARROS
롤랑가로스와의 파트너십을 통해 테니스의 품위와 문화를 확장해온 라코스테

132 EVOLUTION
기술과 스타일을 중심으로 진화해온 라코스테 경기복

138 ICON
르네 라코스테에서 노바크 조코비치까지 이어지는 플레이어의 유산

142 BRAND STORY
창립자 르네 라코스테의 집요함과 우아함을 계승한 라코스테의 성장 스토리

152 INTERVIEW: ?RIC VALLAT & AMANDINE MOREL
CEO 에리크 발라에게 듣는 브랜드의 포지셔닝과 정당성,
EVP Brand 아망딘 모렐에게 듣는 라코스테의 유산 활용 전략

160 THE SPIRIT OF REN?
르네 라코스테의 정신을 계승해 사회·문화적으로 확장한 캠페인과 이벤트

164 DIGEST
테니스 기반의 영향력과 성장 지표를 보여주는 다양한 수치

167 OUTRO

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